苹果公司于美东时间10月30日（星期一）下午5点（我国时间10月31日早上8点）首办夜间发布会。传闻多时的3款自研的M3芯片正式亮相，新品MacBook Pro笔记本电脑与iMac桌机都升级。
“我们正以惊人速度创新，借令人难以置信的全新M3系列芯片：M3、M3 Pro和M3 Max，在Apple芯片继续取得巨大进步。”
“它们是有史以来为个人电脑打造的最先进的芯片，让专业用途笔记本电脑变得更强。随着M3加装到iMac，世上最好的一体机变得更强大、更兼容。”
苹果首席执行员库克如是宣传。苹果还称，已重新设计图形处理技术，这是英伟达（Nvidia）正主导的芯片关键组成部分。
苹果指，全新M3系列将让Mac系列电脑的电池续航变得更长，更在某些操作性能方面超越竞争对手。
全新芯片系列中，M3 Max性能配置最高，苹果将目标用户锁定在人工智能（AI）程序开发员，因为此群体需大量内存来开发聊天机器人及其他AI模型。
作为首款采用3纳米技术产制的芯片，苹果并未透露由谁代工生。但分析师推测，采用相同技术产制iPhone 15系列芯片的台积电，将是M3系列芯片的代工厂。
另一方面，国际数据公司（IDC）初步统计显示，2020年跟英特尔分道扬镳、开始为自家电脑自研芯片以来，苹果Mac系列电脑的市占率就翻了一番，取得近11%成长。
全新的14英寸MacBook Pro起售价7,499令吉；16英寸起售价则为11,999令吉。 至于采用M3系列芯片的新款iMac，起售价为6,299令吉。
值得一提的是，苹果负责解说新产品的高管们，都在发布会拿英特尔时代的Mac系列产品，跟加装了自研新品的新款Mac产品作比较，彰显自研芯片的高效能。