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“奢侈耻辱”中国奢侈品市场走弱  富人不炫富改走低调路线

2023年12月,购买了爱马仕产品的人在香港尖沙咀等红绿灯。-照片:路透社

中国首次出现“奢侈耻辱”现象,财富金字塔顶层避免炫富,反而走低调奢华路线。

贝恩公司估计,今年全球奢侈品市场将是新冠疫情以来最疲弱的。从服饰到美容品,今年全球个人奢侈品的销售同比将处于0-4%的增长趋势,是疫情以来最低的销售增长率。

经济不确定性打击了中产阶级消费人,依然有能力购买奢侈品的人也抱持“财不可露眼”的谨慎态度,使得中国奢侈品市场走缓最为显著。

贝恩合伙人萊瓦托形容,中国史上第一次出现“奢侈耻辱”。

失业率高涨加上社会危机和经济困局,已经恢复出游的富裕中国人选择在中国大陆以外消费。

两年一度的贝恩奢侈品市场报告,再次强化了市场认为中国奢侈品需求无法回弹的观点。

德国肌肤护理公司拜尔斯道夫周二(18日)坦言,必须接受中国奢华护肤市场“强势走弱”的现实。

萊瓦托分析,比起到商场购物和炫富的商品,消费者现在更倾向于私人预约,并选择更低调的时尚单品,但这全因为特定的经济状况,相关趋势估计不会持久。

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